Angewandtes Gesundheitsmarketing - download pdf or read online

By Dr. Robert Mai, Dr. Uta Schwarz, PD Dr. Stefan Hoffmann (auth.), Stefan Hoffmann, Uta Schwarz, Robert Mai (eds.)

ISBN-10: 3834940348

ISBN-13: 9783834940346

ISBN-10: 3834940356

ISBN-13: 9783834940353

Das Gesundheitsmarketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die noch junge Marketing-Disziplin bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing“ zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag ab.

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1998): Moral Hazard im Gesundheitswesen – Ein Beispiel aus der Kieferorthopädie, in: Zeitschrift für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, 118, S. 573-595. /Werblow, A. /Müller, S. ): Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention, Bern: Huber. /Kifmann, M. (2005): Gesundheitsökonomie, 5. , Berlin: Springer. /Lleras-Muney, A. /Pollack, H. ): Making Americans Healthier: Social and Economic Policy as Health Policy, New York: Russell Sage Foundation. /Lleras-Muney, A. (2010): Understanding Differences in Health Behaviours by Education, in: Journal of Health Economics, 29, 1, S.

Etwa lassen sich Konsumenten von hedonistischen Motiven wie dem Geschmackserlebnis oder sozialen Motiven wie Gemeinschaftsgefühlen durch Tischgemeinschaften leiten. Dafür werden vor Kapitel 4: Marketing-Management 49 dem Kauf Merkmale wie Öko-Zertifizierungen und Nährwertangaben herangezogen, um zwischen verschiedenen Produktalternativen auszuwählen (vgl. Vanclay et al. 2011; Michaelidou/Hassan 2008). Zudem sind die drohenden Folgen gesundheitsschädigenden Verhaltens (z. B. Herz-Kreislauferkrankungen, Diabetes mellitus Typ 2) in den vergangenen Jahrzehnten stärker in das Bewusstsein der Konsumenten gerückt (vgl.

Lineare Modelle gehen davon aus, dass sich eine Person umso stärker gesundheitsförderlich verhält, je mehr bestimmte Einflussgrößen (z. B. Einstellung, Motivation) ansteigen. Die meisten Ansätze lassen sich als motivational charakterisieren. Sie beschäftigen sich damit, wie Individuen die Absicht entwickeln, sich gesünder als bisher zu verhalten. Volitionale Modelle bilden dagegen die Prozesse ab, die dafür verantwortlich sind, dass ein Individuum eine Absicht (nicht) in die Tat umsetzt. Aufgrund der weiteren Verbreitung in der Literatur konzentriert sich dieser einführende Beitrag auf die wichtigsten motivationalen An- 34 Stefan Hoffmann und Franziska Faselt sätze.

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Angewandtes Gesundheitsmarketing by Dr. Robert Mai, Dr. Uta Schwarz, PD Dr. Stefan Hoffmann (auth.), Stefan Hoffmann, Uta Schwarz, Robert Mai (eds.)


by Thomas
4.0

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